Elvis觀點:能量十足的新興華人音樂市場
(原文刊載於Elvis數位音樂雜誌第八期)
作者:尼古拉斯

在上一期Elvis裡，筆者談到了從北京發現的華人音樂市場的趨勢。在2006年方開始的現在，讓我從幾個與音樂相關的層面，來談談華人音樂市場未來可能會發展的幾個方向吧！

音樂內容
音樂作品與音樂家（作/詞曲家、演奏家、演唱家）是音樂產業的根本源頭。音樂產業的產生，是因為音樂創作被演奏，造成消費者的需求，或是說消費者的需求產生音樂家從事創作與演奏。在2006的現在看來，在製作技術、製作成本的門檻降低後，各種不同的音樂內容更會如雨春筍地出現在市場上。在大陸與台灣，各類的傳統音樂，包括地方民歌、戲曲、大陸的演唱會歌曲，以及流行歌曲，甚至源自於西方的搖滾樂、爵士樂電子等等，都將大量出現。值得關注的，獨立音樂的精神與操作形式，將會出現在各種音樂類型的產品中，而不僅是搖滾樂的專有模式。
最重要的是，在廣大的華人世界裡，多種族、文化與西方元素的交流、衝擊，勢必帶來融合性的音樂品種，很有可能成為影響華人音樂市場的重要力量，甚至會影響整個亞洲音樂市場或世界音樂市場。

消費者
我們必須承認，目前的音樂消費市場是有史以來最方便、最友善的音樂消費環境。在網路與數位科技的普及下，消費者不僅能夠選擇過去上百年的音樂商品，甚至，還可以在網路世界裡以很低廉的價格（或毋須付錢），快捷地取得音樂。國際性大型音樂集團的影響力已然漸漸降低，消費者的力量再次地成為主導音樂市場的主要因素。
在已開發國家裡的消費者，可以容易地取得不同類型的音樂商品以滿足生活裡的各種音樂需求。相信在發展迅速的廣大華人地區，音樂消費環境很快地就會離已開發國家不遠了。

消費行為
網路、數位科技的發展，讓音樂消費行為整個改觀了。這個部份筆者已於過去的Elvis中提出，在此不再贅述。簡單來說，在華人音樂市場，消費行為將快速地成為網路化、數位化、虛擬化，傳統的實體模式必然消失。筆者認為，華人音樂市場這個狀況的到來，將不會超過五年。所有與音樂市場相關聯的廠商、企業，必須嚴肅、立即、有效地面對這個改變。

產業鏈
任何一個產業內的各個不同角色的供應商，彼此合作形成產業鏈。在這個產業鏈裡，所有的經濟活動使得整個產業如同一個有機的生態系統(Ecosystem)。
「生態學」與「經濟學」兩個名詞在希臘文裡有相同的根源與類似的涵意。自然界生態環境中生命體之間相互作用與依賴而成的社群。Tachi Kiuchi & Bill Shireman（2002）認為：雨林以及整個大自然都不是一個永久在轉動的機器，而是一個不斷有新概念的機器。它會不斷產生新的創意和新的資訊集合，來創造新的資源或新的特質，使它朝向衰亡的時間得以延長。
筆者發現，音樂產業就如同一座熱帶雨林，它已經成為一個生態系統，而且將不斷產生新的狀態、模樣。透過Tachi Kiuchi & Bill Shireman提出的系統演替的四個時期，我們可以將音樂產業的發展以下圖來表示：

音樂產業生態系統演替
華人音樂市場從混亂中將進入一個新的創新時期，必然建立出一個獨特的、創新的產業模式。

播放設備
與消費者直接有關的一項就是播放設備。筆者過去也詳細提出了新的消費性播放設備已經成為數位化、行動化、個人化。在華人的音樂市場，必然會存在著蘋果電腦的iPod以外的商品。在可見的未來（五年之內），手機將會成為重要的音樂播放設備。

消費者已經確定放棄CD，這已經是再明確不過的事！所有的消費性電子廠商應瞭解消費者真正的需求，開創出屬於21世界的音樂消費文化與技術解決方案。

製作技術
有許多傳統的音樂製作人材，不想瞭解、不願接受一個事實：一台效能高的筆記型電腦（例如蘋果電腦的Macbook pro），將可以同時扮演麥克風、錄音帶、錄音機、混音機、空間與其他效果處理器、動態處理器、母帶後期處理設備、取樣機、合成器……等等，讓一個音樂人在一台機器上，完成幾乎所有的音樂製作所需的工作流程。
音樂製作的技術、成本的門檻降低了，音樂人要做音樂方便且便宜了。唱片公司、音樂製作公司不再是唯一能資助、協助音樂人製作音樂產品的單位，因此，其在音樂產業鏈中的重要性也降低了一些。
我們相信，音樂製作技術的改變，絕對會是影響華人音樂產業新興力量的重要因素。

網路
對音樂的消費市場而言，網路不僅僅是訊息流通的管道，更是產品遞送、流通的唯一、最有效的方法。蘋果電腦的iTunes網路音樂商店已證明了這個事實。但是，許多的跟隨著並沒有將以網路作為內容消費的體系，所需要的硬體、軟體整合做好。
在華人音樂市場，筆者樂觀地認為，網路是推動音樂消費的重要方法。不管是透過手機網路或電腦的網際網路，在幅員廣大的華人市場裡，音樂消費將成為快速、立即的流行性服務。
數位化是造成能夠網路化的前因。但是數位化帶來的盜版疑慮卻使傳統音樂廠商裹足不前。筆者必須指出，數位化、網路化是趨勢，沒有人能抵抗。順應潮流、看準趨勢、善用機會，將會是新興音樂企業的必然條件。

台灣的音樂市場
我想必定有許多讀者覺得整個華人音樂市場的範疇太大，與之距離遙遠。那麼讓我們看看台灣的音樂市場將會如何？筆者不想提出口號與建言，僅就個人觀察之下的推測做陳述。
台灣的音樂市場經歷了2005年再次地下滑與產業鏈的大變動之後，傳統的音樂產業供應鏈更形脆弱。在產業蕭條之下，音樂人才大舉轉赴北京，國際性唱片公司也將重心轉移至中國大陸，整個台灣音樂產業將步入空洞化。同時，在中國大陸的磁吸效應之下，台灣的整體經濟逐漸邊陲化，與音樂相關的娛樂業、媒體、播放硬體、軟體系統等等產業也將同時遭受嚴重的打擊。最後將僅剩本土性質的音樂製作商、演出單位能夠生存在台灣地區。

樂觀亦或悲觀？
如果您問筆者，看到這樣的光景會感到樂觀或悲觀？我會思索許久而答不出來。
台灣音樂產業的經驗與成績在一瞬間幾乎等於消失了。縱然人才轉至大陸北京，也是投入一個屬於新華人音樂市場的再造運動中。在中國大陸音樂人才擠擠，台灣的音樂人要成為重要角色與受到產業界、市場接受，並不是很容易。對於消費者而言，新的市場元素將會造就更多風格的音樂商品，這當然是好的。但在這個轉換的過程當中，有一些音樂消失了。原因不見得是因為消費者沒有需求，而是產業變動下，供應方忽略了消費需求。
我終究還是回到樂觀的角度上看未來，只有這樣，我們活得才能更快活。
因此，我盼望在未來的一年，可以聽到更多令人感動、驚喜的音樂，可以買一個更大容量、更好用的MP3 player，將所有喜愛的音樂行遍大江南北、新疆、蒙古，可以在華人地區從一個像iTunes的網路音樂商店買單曲音樂，可以在工作餘暇寫些特別的歌擺上網路賣點錢，可以看到華人音樂市場興盛，可以看到台灣音樂人再次獨領風騷。