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上接[網路廣告的新生活運動 -1]

數位之牆網站的廣告呈現與對使用者的影響

數位之牆的站長黃先生，有別於一般部落客的做法使用部落格（blog）形式的網站服務平台或服務，自行寫程式（coding）架設網站。並且自行開發一些有趣/進階的服務功能，包括媒介欲赴大陸工作的台籍人才、一些網路小程式（widgets）以及透過MSN來訂閱內容等等。

數位之牆的讀者，很顯然的大多是對科技、通訊、行銷、新媒體有興趣的專業人士。這些固定透過電子報或RSS訂閱最新內容，並且常造訪網站的使用者，少說也超過10萬人。但是該網站存在著一些不利於這些背景清晰的閱讀者的使用環境，包括：

• 字體太小。專業人士，尤其中高階主管，一旦年過35歲，視力顯然不若以往。
• 版面太小。該站版面寬度侷限在750像素，長度卻達近4300像素！！很不方便瀏覽。
• 廣告區塊太多。總計有9個廣告區塊，甚至還有4個不小的區塊散落在內文中，形成本文前述的「插播式廣告」效應。
• 文章內文存在著太多的無用聯結。這些聯結並非連至說明某一專有名詞的網站或頁面，而是數位之牆增經提過這個名詞的文章列表。例如“數位之牆十週年：一個黑手的學習之路 ”文中第三段的“Widget將造成對 1.0的大衝撞”曾提到美國ebay公司，其聯結指向的頁面是名為“包含關鍵字「eBay」的文章列表如下 ”的頁面（http://www.digitalwall.com/scripts/keyword.asp?txtKeyword=eBay ），而不是一般網路書寫習慣的、便於讀者參考的ebay該公司的官方網站（http://www.ebay.com ）或解釋/介紹該公司的第三方網站（如wikipedia ）。

以上簡列的幾項狀況，造成讀者難以閱讀、閱讀過程不順利、不斷被廣告打擾。反而讓核心顧客觀感不佳，不願意常常造訪網站（單純透過email、電子報、RSS或MSN收到最新文章即可）。結果會是，站主黃先生希望透過網站流量產生的廣告收益不佳。花了很多工夫設計、採用了幾種廣告機制，反而可能沒有達到好的結果！

衍生議題一：部落客的初衷與作為

部落格作為新型態的媒體，在中外都已扮演具有相當價值的角色。但考量書寫部落格的初衷，大多是分享看法、資訊或記載個人心情、活動的目的。當固定且持續“用力”書寫後，若讀者成長，或許有廣告的利益出現，但這些利益，其實代表著是影響力。以數位之牆的黃紹麟、近來知名的Mr.6為例，多年來得到的好處，正面地表現在實體書籍的銷售量、受各方邀約的演說、文章被眾多媒體的轉載。

部落客或許可以成為專職的工作，這在美國已有成功的案例。或許在華人市場中尚不容易做到，但是部落客的初衷與動力並不會不同的。

衍生議題二：部落格的廣告作為

部落格是較屬於個人化的網路園地，基本上商業化的氣息基本上就不應太過頭。如同本文前述，若考量讀者（顧客）的背景，善用心理性、社會性、人情因子、自主廣告的因素，一定有基於服務顧客的廣告表現空間。

以數位之牆為例，其現有的版面圖示請按此。在筆者的圖示當中，以不同顏色的透明色塊標示出外部廣告、內部廣告、附屬服務、瀏覽功能的區塊，以明瞭該站的版面利用情形。

其中，廣告佔去太多的空間。其實應將廣告儘可能地放在邊欄（sidebar）以不影響正常閱讀為原則。

結語

本文並非站在批評的角度。純粹從廣告、訊息、網站的角度，提出觀點並舉實例說明。若有對數位之牆黃先生失禮之處，請見諒！ 謝謝！