再談電視媒體的亂象：廣告滿檔的奇怪痛苦
分享 看到動腦雜誌網站一篇文章（記者邱家緯）說到廣告滿檔，媒體代理商和頻道卻喊苦，深深對於目前電視媒體的亂象，多了一則擔憂。 混亂的電視廣告生態 該文中提到，近來台灣電視廣告滿檔，但各家有線電視收入沒有增加太多，媒體代理商苦不堪言，旺季的廣告量激增，反而壓縮到媒體代理商的談判籌碼。媒體代理商在淡季時削價標下的案子，在旺季中卻必須賠錢才能播出廣告，媒體供需失衡，賣方（頻道）市場強勢，拉抬廣告價格。 廣告量的增加，原因卻很有趣。收視率降低使廣告效果不彰，需要更大的廣告量讓商品曝光。在頻道商的舊節目不斷重播下，觀眾的收視時間減少，收視率無法提升，頻道總廣告秒數卻超越2008整年總計。長秒數的廣告占據大部分頻道空間，使得許多商品廣告無露出的機會。 此外，資源較大的客戶把預算集中在旺季發稿，排擠了其他客戶，讓有些廣告難以上檔。因此，頻道商以單價高的廣告擠下單價低的廣告，讓媒體代理商損失慘重。 電視台收視率不彰代表廣告效益降低，但是廣告價格卻比以前高，電視媒體的廣告價格無法有公認機制。 問題背後的問題 我認為，以上的亂象，不僅是旺季中供需的變化與市場機制，其實電視媒體根本體質的劣化，才是讓所有亂象出現的主因。要解決問題，得發現問題背後的問題。當所有人都不願意去解決問題背後的問題，所有的問題都不可能解決的！ 劣化中的台灣電視媒體 整個電視媒體的生態，在劣化中！不管是廣告的販售方式，以及廣告的播放方式，都愈來愈奇怪，完全不符合使用者（主要客戶）的期盼。 例如，TVBS的世運轉播，會突然轉到廣告，完全無視現場是否有重要的節目正在進行中，讓觀眾莫名其妙地被打斷賽事或典禮的觀看。 NCC也愈來愈成為奇怪的媒體秩序與內容的監理單位。任何的節目，都不准出現當地店家/品牌/廠商的logo/店名及相關地址或產品資訊，名謂避免廣告化，但是將電視節目（不管是否是新聞或消費資訊）的資訊斬斷或模糊化，讓資訊破碎不全。 虛假的法令與產業？ 消費者想要透過電視節目得到有用的資訊，包括消費資訊。節目廣告化（例如電影中的置入性行銷），正是媒體產業活化消費市場的基本機制，卻被腦袋像漿糊般的假衛道人士箝制/管理，讓媒體產業為求避免受罰，而使內容愈來愈假。例如，明明知道某則新聞在說的麥當勞，卻一定要打上馬賽克。 虛假的法令造就不健康的產業環境，最終是閱聽大眾逐漸放棄了這麼一個原本受信賴與肯定的媒體。 廣告業在這個衰敗的電視媒體環境中，怎麼幫業主透過廣告創造銷售與提振品牌？
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