台北時間2011年10月6日早晨約7:30左右，美國蘋果公司網站公布了前CEO史帝夫-賈柏斯（Steve Jobs）辭世的訊息，全世界媒體立即瘋狂地傳播。筆者在早晨約莫8點鐘睡醒，在手中的iPhone以Google Reader閱讀有關前一天蘋果揭露新iPhone 4S產品的相關媒體反應訊息時看到這則令人震驚的新聞。當天，台灣媒體無不大幅報導，尤其是電視媒體直至晚上收播時，皆以台灣特有的『滾動式』手法，不斷強力近乎快要讓人噁吐地傳送與賈柏斯有關的訊息。但是，畢竟不是颱風新聞，哪裡來那麼多『即時新訊息』好在上方/下方/左方/右方……等等的跑馬燈區出現？台灣電視媒體的彈性與水準可見一斑，但是，這不是本文的主題。

今早（也就是隔日10月7日）筆者早晨9點半在7-11便利商店想要購買各家報紙以觀察此次台灣傳統印刷媒體對於賈柏斯逝世的新聞處理表現，一如往常發現蘋果日報怎就賣光光了！（梨老闆為何不能每天再多印5%？）所以就先買了中國時報與聯合報準備仔細閱讀，至於自由時報，想說咖啡廳裡有，就不買了……

因為手中還沒看到今天的蘋果日報，筆者在此先就中國時報、聯合報與自由時報等三大報來簡單比較一番。

聯合報

聯合報是這三大報在此次新聞事件中使用最多版面篇幅進行報導與分析的媒體。整整七個版面（不包括其他如經濟版面的產業相關角度分析，但包括A31的民意論壇）有關蘋果公司的歷史、賈柏斯的生平、重要談話等等圖文，整體而言詳盡、確實並且報導內容與品質不錯。特別是代表報社立場的『社論』與『聯合筆記』都可算是深入且頗具觀點的文章。這讓多年未閱讀聯合報的筆者有些意外？過去，筆者一直保留有該報屬保守和守舊的印象。

中國時報

中國時報此次以五個版面報導賈柏斯的回顧，若加上A26版的『時論廣場』內約佔3/2篇幅的四篇文章，算是與聯合報差不了多少。但是內容很平凡、整理很一般，甚至還存在著一些可笑的錯誤，例如把賈柏斯當初從星際大戰導演喬治盧卡斯手中買下電腦動畫部門（也就是後來的皮克斯動畫公司）所花的美金五百萬元，換算成約台幣十五億元（應當是新台幣一.五億元）！在加上筆者可以看出撰稿的記者應當完全沒有蘋果產品的經驗，用詞與語句都顯對報導對象以及背景非常不熟悉。整體的專題報導內容彷彿是網路上抄下來的，且完全沒有整理與消化的能力。代表報社公開觀點的社論，撰文非常平凡，不僅沒有特別且有價值的觀點，通篇像是一個年輕資淺、剛畢業的記者所寫出的文章。況且這篇社論有近乎一半的篇幅在談台灣產業，非常沒有sense！！！！還好有數位時代總主筆的詹偉雄一篇富有情感的抒發，可以稍稍減低這個版面的粗俗。這種種，讓筆者對中國時報非常失望！筆者相信，過去一直到現在，許多人仍認為中國時報是一個較自由且年輕的報社。顯然在大集團整個買下來之後，原有的核心價值與人才必定已漸漸喪失了，可惜啊可惜！

自由時報

自由時報此次以三個版面報導，但其中仍插有其他少數其他新聞，篇幅有限自然無法深度報導。也未見社論針對此一人類歷史上必然被記上一筆的事件表示什麼。自由時報今日的社論是『農民們！還能相信馬英九嗎？』，另一篇出自報社的『自由談』的主題是『中國版黃金十年』。或許是該報的主要讀者最關心的就是本地政治事務吧，所以總編輯選擇針對賈柏斯過世一事，聊表一下即可。

為何大家關注與在意賈柏斯的逝去

有人說：『我又不是蘋果迷，賈柏斯死了關我何事？』，我也相信一定有人心裡想：『邪惡的蘋果帝國首腦沒了，真好！』…….筆者自己的心情，和許多在媒體上被訪問的一般民眾一樣，我們覺得『好像失去了一個好朋友！』，縱然，你我與賈柏斯都未曾謀面，根本不可能『認識』，更不要說『熟不熟？』。許多朋友在昨天，為『不熟』的賈柏斯留下了眼淚，這或許是許多所謂的『非蘋果迷們』所不瞭解的。筆者不打算在本文討論這個部分的議題。僅提出一些觀察，一般大眾的悲傷在於：（1）一個可以被認為與愛迪生一樣價值劃時代人物的辭世，以及對於他為人類世界所帶來美好的感動（2）一個心靈上長久的導師離開了，就像失去了一個親密的朋友（3）一個勇敢且努力的戰士，戰死在沙場。

以消費者的角度來看台灣報紙的專業能力，可以看出媒體業者對市場消費大眾的心態。如果這些媒體再不努力提供好的內容產品與資訊服務，在現在仍以紙張印刷的不環保不方便的服務模式下，不久的將來，勢必被消費者放棄，就像那些賈柏斯面前戰敗的對手一樣。