上接[網路廣告的新生活運動 -1]

數位之牆網站的廣告呈現與對使用者的影響 Read more »

前言

本文內容，是緣起於哈佛商業評論（Harvard Business Review ）全球繁體中文版新版第21期（May 2008）由傑佛瑞．雷波特（Jeffrey F. Rayport ）所著的“廣告的「新生活運動」”(原文為“Where Is Advertising Going? Into ‘Stitials ”)，提到打斷顧客看電視的插播式廣告逐漸失靈，生活廣告開始成為主流的論述。筆者持續觀察廣告業在網路興盛後的改變。對比於電視廣告的傳統行為模式，網路廣告的執行原則與收看顧客的行為，亦然不脫類似的狀態。

最近，本者在閱讀國內著名科技評論者/寫手黃紹麟的“數位之牆時週年 ”系列文章時，發現黃先生在長期觀察網路、通訊、科技行銷的過程當中，尚以黑手身份自己架站、寫網站程式，其心態與用意值得尊敬與鼓勵。但發現他在投入極多資源與努力之下，如此專業的科技行銷人在自身的網站 仍犯了許多錯誤的決定。尤其在於，若以數位之牆的讀者（這些讀者是黃先生書寫數年來最大的資產）身份而言，目前數位之牆的網站卻忽視了讀者的方便性與觀感。這些錯誤，統括而言，就是出在於網路廣告的策略與執行做法。

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